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日常生活中丰富多彩的定价行为:价格的奥秘-第10部分

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可一旦研发出来,把此技术多用在一部手机上的成本几乎为零。在每部手机上安装了短信功能,与一部分安装、一部分不安装的情况相比,成本基本是一样的。而全部安装短信功能的手机,不但对同业竞争有利,而且手机的平均售价,肯定会高于一部分安装、一部分不安装的情况,所以生产商家会把短信功能安装在所有手机之上。其他诸如收音、录音、摄像、上网等功能,道理也是一样的。安装上去成本很小,对竞争有利,而且平均售价却能提高,商家当然乐意了,虽然许多人其实用不着。
  但像手机电池、充电器这类部件,生产商家就没有这么大方了。一般的手机都只配备一块电池,一只充电器,你若想多要,往往需要另外加钱。与短信功能安不安装成本无甚差异不同,每块电池,每只充电器的生产均需一笔可观的成本。这就不像短信功能那样,你要与不要,商家无所谓,即使不要,他也可以送你这项功能。但你若需要两块电池,两只充电器,商家就需要多支出可观的费用,人家当然不乐意了。
  一般说来,由技术与信息支撑的功能,在研究开发时,需要投入巨大的费用,一旦开发成功,用于物品上,每件物品的边际成本几乎是零。这些功能商家往往都会安装在绝大部分物品上。除了手机之外,电脑、电视、电话机、数码相机等等物品情况相似。由实物支撑的功能,生产的边际成本往往比较大,此类功能往往只能根据消费者个性需要而安排,不会每件产品均提供。比如电脑内存大小、硬盘大小、CPU的档次、显示器大小等等,由于生产成本相差较大,商家只能根据消费者的需求进行配置,不会一视同仁均配置最高档的部件。
  

为什么好苹果都出口了(1)
生活由一连串事件组成,在读书人的生活中,阅读的比重会高一点。喜欢阅读的朋友会发现,古人写的文章往往文字简练,内涵丰富,意境深远。比如李白的《静夜思》:“床前明月光,疑是地上霜。举头望明月,低头思故乡。”一首诗,20个汉字,简洁流畅,朗朗上口,异乡异客,恋乡思人,跃然纸上,淋漓尽致。
  同样,只要你朗诵一下苏东坡的《江城子》、《赤壁赋》或者辛弃疾的《永遇乐》、诸葛亮的《出师表》,你立即能体会到古文诗词的简洁与优美,表达能力之丰富强大,面对它们你会油然而生敬意。现代文章与之相比,往往不可同日而语,与帖子和邮件相比,更是有着天壤之别。
  我想说的是,古文之所以精练耐读,其背后隐藏着一个深刻的经济学原理——需求定律。同样,在我们的日常生活中,时时处处体现着需求定律,许多事情都是受它支配与约束的,可以毫不夸张地说,我们就生活在“需求定律”之中。你可能不会相信吧,且让我慢慢道来。
  需求定律说的是物品的价格与需求量之间的关系,内容是价格下降,需求量上升;价格上升,需求量下降。价格用不同物品数量之比表示。比如一只羊羔换2把斧头,或者换50斤大米,一只羊羔的价格就是2把斧头或者50斤大米,反之,则是斧头与大米的价格。现代社会,商品价格往往用货币表示,只需把羊羔视为货币即可,道理仍是一样的。请记住,价格永远指的是相对价格,经济学中没有绝对价格的概念。需求量就是存在货币购买能力的商品需要数量。
  为叙述方便起见,先让我们用需求定律解释一个与水果有关的现象,然后推广到一般的生活现象去。常逛超市的人会知道,超市里的进口水果往往档次较高,价格较贵;价格较低,档次较低的同类水果,往往留在国外产地。我们以苹果为例,一般说来,外国质量较高的苹果出口到他国的比较多,留在本地的比较少;质量较低的苹果留在产地的比较多,出口到他国的比较少。这背后原因何在?
  假定好苹果与差苹果在产地的价格分别是每个2角与1角,出口运费为每个1角,则好坏苹果在产地的相对价格是2∶1,即2。出口到中国加上运费后,好坏苹果的相对价格是3∶2,即。加上运费之后,从绝对价格变化角度看,好坏苹果价格都上升了;从相对价格变化角度看,好苹果的相对价格却是下降的(小于2)。根据需求定律,好苹果价格下降,出口数量将会比较多;坏苹果价格上升,出口数量将会比较少。
  我们不妨把上述运费与苹果出口稳定联系的规律称为苹果定律,苹果定律是运用需求定律的一个表现,需求定律还有可以运用到更加丰富多彩的日常生活当中。
  在人类历史发展的过程中,人们需要通过一种媒介继承祖先对世界的认识、经验以及各种发明。在文字没被发明的时代,只能靠口传心记,虽然人们也发明了结绳记事的方法,由于无法辨认绳结所代表的事物,经常出现错误。文字被发明之后,人类尝试用各种天然物品来记录文字。据推测,大约在6000年前中国出现了最早的文字记录。最初,人们将文字记录在兽骨、龟甲,或者石头上,后来又逐渐发展为丝绸,以及更为普遍的竹简、木牍。书包 网 。 想看书来

为什么好苹果都出口了(2)
与今天造纸与印刷技术相比,古代的技术是十分落后的,古代写字作文成本极高,是件奢侈之事,往往非普通百姓可以染指。古代作文成本高,相当于加一个运费,高质量古文相对价格下降,所以高质量文章的比例就会上升。
  网络上写文章,发电子邮件,省却了纸与笔,一台电脑在手,何时何地,想写就写,其成本相对是比较低的。这就相当于没有运费,较差苹果留在本地的情况。这种情况下,内容平平的文章与邮件,甚至垃圾文章与邮件,它们的相对价格下降,劣作与垃圾邮件层出不穷,不绝如缕,便是自然而然的事情了。
  同样,手机发送短信的成本也是比较低的,所以,垃圾短信也比较多。有些单位群发短信业务是包月的,每条短信的平均成本更低,这些单位发来的短信,其内容当然让人更加不敢恭维。读者只要把写作成本的高低与运费高低相类比,把文章质量与苹果质量相类比,灵活运用需求定律,就可以系统地理解现象背后的道理了。
  虽然我们运用需求定律只解释了苹果与文章的现象,但需求定律的解释能力不限于此。事实上,所有的经济现象都可以用此定律来理解与解释,所有的经济分析都要以这个定律为基础。如果你发现有的分析与需求定律相左,那么你可以自信地说,那个分析一定是错误的。
  领会何为价格,何为需求量,懂得灵活运用需求定律不是件容易的事情。细心的读者会发现,本书解释生活中多姿多彩的经济现象,无非是在来来回回运用一个需求定律而已。读者阅读本书之后,要是能够自觉运用需求定律,更加理性透彻地明白理解生活里种种经济现象,并以此为基础安排好自己的选择与决策,过上更加美好的生活,那我的愿望就算是达到了。让我们多举些生活中的日常事例,体会一下苹果定律的解释威力。
  众所周知,姚明出国打篮球,孙继海海外踢足球,郎郎全世界演奏钢琴,成绩优秀的学生出国留学……一般说来,能够在全球学习或者工作的,往往是该领域中的佼佼者。
  你与心仪的女孩第一次约会,你会格外用心,约会地点你不会随意乱选;你第一次给心爱的她买礼物,你会花尽心思,尽量给她惊喜;可是如果你结婚了,请问你是如何对待你老婆的?你还会不会再花费心思与之约会,你还会不会再损伤大量脑细胞,想着如何为她购买礼物讨她欢心?大家可以考虑考虑,能够持之以恒做到如此在意女方,肯为取悦女方大花时间精力的,是情侣多还是夫妻多?是初恋情人之间来得多还是久恋情人之间来得多?
  小时候在农村出生长大的我,远道迢迢好不容易上回城市,我很少空手而归,要么买点吃的,要么弄点玩的,要么买几本书等等。
  一位骑着小三轮车收垃圾的老大妈,在收铁与收纸上,如果让她选择,她会选择收铁。如果你是位书法练习者,在废纸上练习与在名贵纸上练习,你会发现效果往往截然不同。
  交了高昂学费的学生,逃课的可能性会比较小。一个国内的母亲,给远在国外的孩子邮寄包裹,如果以体积大小收费,她会把包裹塞得满满的。
  “世事洞明皆学问,人情练达即文章”。朋友,只要你能仔细留心观察,你会发现经济生活与苹果定律宛如孪生姐妹,如影随形。所有此类生活现象均体现了苹果定律,皆运费与优劣苹果之类耳。
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