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最后，我们说，得受众者得天下，是媒介运营永恒的真理。以媒介为核心，我播什么你看什么必然会被受众需要什么媒介提供什么所取代。受众是信息时代的稀缺资源，需要进行重新认识，深度开发与科学经营。
二、中国电视节目市场（1）
对于电视产业来说，高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中，我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。
中国电视节目市场总体情况
一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文献。由于2004年的《中国广播电视年鉴》统计的是2003年的数据，因此，中国电视节目市场情况的最新数据是2003年的。
全年节目播出量：1001万小时
2003年，中国电视全年的节目播出总量为10009792小时；平均每天的节目播出量为万小时；每个频道平均每天的播出量为小时（10009792小时÷365天÷2262个频道=小时）。
全年自办节目播出量：745万小时
2003年，我国自办节目全年播出总量为7445672小时，就〃自办〃节目，笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询，得到的解释是：〃自办〃节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。而〃非自办〃节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。
2003年，中国电视节目播出量与自办节目播出量相差257万小时，也就是说，在中国电视节目播出市场中，有的节目是由各级电视台〃自办〃的，有是转播其他电视台的节目。
各类节目的全国收视情况：电视剧占％，新闻/时事占
央视……索福瑞媒介研究公司（CSM）是目前中国最大、最权威的媒介调查机构。该公司2003年对我国13类主要节目在全国79个样本地区收视情况的调查结果如下：
电视剧收视份额：％； 少儿节目收视份额：％；
新闻/时事收视份额：％； 音乐节目收视份额：％；
专题节目收视份额：； 戏曲节目收视份额：％；
综艺节目收视份额：％； 财经节目收视份额：％；
电影节目收视份额：％； 科教节目收视份额：％；
体育节目收视份额：％； 外语节目收视份额：％。
生活服务节目收视份额：％；
通过CSM的调查我们看到，电视剧的收视份额最大，达到％；排名第二的是新闻/时事节目，为；在上述13类节目中，各类娱乐节目共占有的市场份额。
此外，生活服务、少儿、音乐、戏曲、财经、科教、外语节目的收视份额总和才只有％。这一方面说明目前这几类节目的市场需求量不大，同时我们从另一个角度也可以看出上述节目还有很大的增长空间。
对于中国观众节目收视的总体倾向，CSM做过多次大规模调查，一致的结论是：了解新闻时事是中国受众看电视的第一目的，娱乐节目拥有最多的收视人群。
各类节目供求平衡比较：新闻、电视剧节目供不应求，外语、教学、财经、
生活服务等节目供过于求
根据《中国广播电视年鉴2004》提供的我国主要电视节目类型资源使用率的统计显示，电影、综艺、戏曲节目的供求平衡比较好；新闻、电视剧节目供不应求；外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。这个统计非常非常重要，它再一次证明了市场对新闻、电视剧节目的旺盛需求，同时也明确告诉我们，在现有的开路电视频道中，受众群体相对窄化的外语、教学、财经、生活服务等类节目市场的空间有限。在这里需要说明的是，关于电视剧的〃供不应求〃，主要指的是市场对高质量电视剧的青睐。
节目播出量与频道数量变化5年对比：2倍以上的增长
接下来，我们要对5年来的中国电视节目播出量与频道变化情况进行对比分析，以使我们能更清晰地看到中国电视节目市场的全貌和发展趋势。
节目播出总量：增长倍
5年来，中国电视节目播出总量增加了倍。5年中，节目播出总量增长最快的是2001年，达到％；增长率最低的是2003年，为％。
自办节目播出总量：增长倍
5年来，中国电视自办节目播出总量增加了倍。5年中，自办节目播出量增长最快的是2001年，达到％；增长率最低的是2003年，为％；其他年份，增长率都在10％以上。
频道数量：增长倍
电视频道是节目传播的载体，是受众节目内容识别的基本单元，频道数量的增减情况，对节目市场的影响是最直接的。
通过5年来全国频道数量变化的对比，我们看到，1999…2000年，我国的频道数量保持在1100…1200个之间。2001年，频道大幅增长，达到了2194个，比上年增加了近1000个频道，增长率为％。而后的两年基本都保持在2100…2200个频道左右。
纵观5年来我国节目播出量与频道数量的变化，我们看到，无论是节目播出总量还是频道数量，5年的增长都在两倍以上，这绝对可以称得上是巨量的增加。其中，2001年是爆炸性的增长，节目播出总量增加了％，频道增加了近1000个，增幅为％。另一个值得我们注意的现象是，2003年，频道数量比上年增加了138个，而节目播出总量、自办节目播出量增长率却是5年来的最低，分别是％和％。这种情况的出现意味着什么趋势，我们现在还不得而知。
二、中国电视节目市场（2）
中国电视台不同类型节目收视竞争格局
我们知道，节目生产与节目播出、节目收视是密不可分的，而后者是节目生产的决定性因素。让我们用精确的统计数据来对占市场份额最大的几类主要节目2003年的全国收视竞争格局进行比较分析，这对我们更为透彻地了解节目市场，了解观众非常之重要。
新闻节目：央视占据六成，山东、辽宁、湖南卫视表现突出
2003年，全国新闻节目市场的变化比较大，主要是央视新闻频道的开播一下子就占据了10％的市场份额。根据CSM统计，开播后的新闻频道的平均收视率基本显现全天上升趋势，峰值分布在全天多档时段中，特别是在上午和傍晚形成明显的两段收视高峰。
CCTV新闻频道的目标是中国的CNN，它2003年的表现仅仅是〃小荷才露尖尖角〃。
2003年，CCTV－4在伊拉克战争、〃非典〃以及〃神五〃升天等重大事件的报道上的表现也非常突出，大大提升了频道的影响力和受众认知。此外，CCTV－2的财经新闻，CCTV－9的英语新闻，2003年都有大幅的进步。
央视的1套、4套、新闻频道以及其他频道的新闻共占据了全国新闻节目市场份额的；
省级上星频道占有的新闻节目市场份额；
省级非上星频道占有的新闻节目市场份额；
城市频道占有的新闻节目市场份额；
境外频道占有的新闻节目市场份额。
我们再来看一下2003年单个频道的新闻节目市场占有：
CCTV－1是绝对的老大，占38％。全国性新闻栏目收视的前四位和第六位，都是CCTV…1播出的新闻。开播不到一年的CCTV…新闻频道占有10％的全国市场。
在省级卫视中，山东卫视、辽宁卫视、湖南卫视的新闻节目表现突出，分别占有全国市场的5％、5％和4％。同行们正在密切关注新改版的东方卫视频道的新闻节目表现。
体育节目：央视占有七成，北京、上海、广东台彰显特色
在国际传媒界，一般都把体育与娱乐节目划为一种节目类别，认为它们都是给受众带来愉悦的影视产品。
2003年的中国体育节目市场，CCTV－5占有绝对的优势。CCTV－5的口号是〃赛事第一〃，由于其在购买体育赛事转播权方面无法比拟的优势，再加上优秀的团队，节目的精心制作，频道的合理编排……2003年3月31日，CCTV－5做了一次较大的改版……使2003年央视在全国的体育节目市场占有72％的市场份额。体育节目是所有节目类型中，中央电视台所占有全国市场份额最大的一类。
省级非上星频道占据％的市场份额，再加上省级上星频道，省级电视台共拥有的全国体育节目市场。
全国城市电视台2003年只占有的体育节目市场份额。显而易见，如果不出现重大的市场结构调整，在短期内，城市电视台在体育节目方面难有出色表现。
虽然在全国范围内，CCTV－5强势凸显，但是2003年其在北京、上海、广东等地，都存在一些实力强劲的竞争频道。
如上海文广集团的体育频道和BTV－6分别占有本地六成和五成的体育节目收视份额。特别值得一提的是2003年，上海体育频道利用参加NBA的姚明，BTV－6对我国球员孙继海、李铁效力英超所进行的直播和精品重播，取得了相当好的收视效果。这种主动寻找突破口，利用明星效应制造亮点，拓展市场的做法值得借鉴。
观众构成：男多女少，中青年是收视主力
在观众构成上，体育节目可能是目前所有频道中最具特色的。仅以CCTV－5为例，受众男女比例为7：3（全国受众的男女比例约是5：5），也就是说体育节目以男性受众为主。从收视时间和人群上看，
晚间的收视主力为：中青年观众。
白天：老年观众比例较大。
下午：青少年观众比例有所提高。
凌晨播出的重大赛事：主要为15－34岁的青年观众。
个别时段的观众类型特征更加明显：如收看周日上午《世界职业拳王争霸赛》的观众35－54岁比例高达。
此外，近年来，收看体育节目的青年女性观众呈现大幅增长的趋势。
受众对不同赛事的时间投入：足球占32％，篮球、乒乓球、排球占41％
在中国观众对不同体育赛事的时间投入上，足球是第一位的，达到32％。再进一步分解，观众对国外足球赛事的人均收视时间达到162分钟，对国内赛事仅为40分钟。
中国的传统群众项目篮球、乒乓球、排球也有相当高的收视率，三项之和为41％。2003年，观众对NBA赛事的关注度大幅提高，人数已超过8000万，比上年提高一倍。这种整体提高的态势，与中国球员的加盟有关。
赛车项目2003年表现突出，人均收视时间达到36分钟，比上年提高了四倍。这与中国和国际日益接轨，观众对体育节目的兴趣多元化有关。
电视剧：省台占据六成，央视约占有两成
电视剧是观众投入收视时间最多的节目类型，是各台在收视竞争中的利器和法宝。2003年，在全国电视剧市场上，地方台仍占有极大的市场份额。
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二、中国电视节目市场（3）
省非上星频道：；
省上星频道：；
中央电视台：；
城市频道：；
境外频道：。
2003年省台拥有的电视剧市场份额，央视为。
由于中央台2003年强化了剧目的选择和编排，特别是CCTV…1晚上黄金时段两档新剧联播，较2002年的市场份额提高了个百分点。
在播出电视剧的上星频道中，安徽卫视、黑龙江卫视播出量最大；CCTV－8和CCTV－1获得的